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什么是SEO?一文带你理解SEO

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生意的本质是流量,不管是线上业务还是线下业务,对于任何企业来说,流量都是基础,而数字营销获取流量分为两个方面:自然流量和付费流量。

自然流量最主要的工作被称为SEO(Search engine optimization),或搜索引擎优化。SEO涵盖了网站站长为网站网页所做的所有事情,以便它们在搜索引擎自然流量结果页面(SERP,Search Engine Results Pages)中获得一个良好的排名。

全球数十亿人每天都在搜索引擎中输入某些查询来寻找有用的信息。准确地说,仅谷歌每秒就收到超过4万个查询请求!

搜索的数量成倍增长,这给网站提供了大量的受众,他们可以潜在地转化为他们的固定访客或付费客户。学习研究搜索引擎如何使我们的网页内容进入搜索结果顶部的规则并遵守这些规则是SEO的基本内容。

OK,首先我们先理解一下两个术语:站长和自然流量SERP。

站长,相信很多人都听过这个词,他可以是一个人,也可以是一群人,如果是公司运营的网站,你把这群人成为网站运营,webmaster, 甚至有的公司把这些公司丢给网管工作人员,anyway,指的是这群(个)运营维护网站的人员。

第二个词自然流量SERP或者英文Digital Marketing称为Organic SERPs, SERP上面已经有这个缩写全称了,叫Search Engine Results Page,

SEO或搜索引擎进行优化的重点是为你的网站获得更多的自然流量。

优化的好处是我们不仅仅是获取更多的流量,而且获取是更优质的流量。

谷歌非常努力地将搜索者与回答其搜索查询的相关内容联系起来。该算法寻找与用户查询内容主题高度相关的内容。

正确地优化你的网页,谷歌就会认为它们是相关的,并在SERP上给它们一个第一页的位置,让更多的潜在客户看到它。

在SERP中看到你的内容(页面链接+页面标题标签+页面描述)的人越多,他们点击进入你的页面的机会就越大。

这种情况发生得越多,随着时间的推移,你的知名度就会自然增长到一个突出的位置。

这篇文章将指导你如何为搜索引擎优化你的内容,以便你在SEO上投入的时间能够得到长期值得的投资回报。

OK,首先让我们把搜索引擎优化分解成两个部分。

  • 搜索引擎 Search Engine
  • 优化 Optimization

什么是搜索引擎

“搜索引擎(英语:search engine)是一种信息检索系统,旨在协助搜索存储在计算机系统中的信息。“——(维基百科搜索引擎定义)


搜索引擎是在线存储有关数百万个网站的信息的软件程序。当用户在搜索栏中键入关键短语时,搜索引擎会快速准确地返回结果,因为搜索引擎爬虫会不断扫描 Internet 索引页面。

搜索引擎通过爬虫(机器人)程序抓取、索引和排名你的内容来工作,使搜索者可以轻松找到他们正在寻找的内容——与他们搜索意图最相关的信息。

机器人寻找称为搜索引擎排名因子的关键指标。技术 SEO 页面因素告诉爬虫机器人什么可以被关注和索引,什么不能被关注(不关注)。

你的网站On-Page SEO(关键字、标题、替代文本、元标记等)和内部链接使爬虫可以轻松地在所有页面之间建立语义(相关)连接。

所有这些信息都存储在一个庞大的搜索引擎数据库中。当有人输入搜索查询时,该算法会在数据库中搜索与问题最匹配的内容,并提取出最佳结果列表。

但最重要的页面因素发生在点击之后:用户体验(UX)。用户体验衡量搜索者对他们点击的页面的满意程度。积极的用户体验告诉 Google 你的页面内容是匹配用户搜索意图最佳的页面。

那时候你内容的 SERP 位置就会提高排名。

搜索引擎的排名关键因子

影响Google 排名的关键因子越有200多个。想要进一步了解的可以查看:
Brian Dean的相关文章《Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2021)


但通常搜索引擎根据以下三点迅速判断你的内容:

  • 质量/权威:你是否创建了针对你关键词的优质内容,其他具有高域权威 (DA) 的站点是否链接到它(反向链接)
  • 技术SEO,是否对你的网站进行了技术优化
  • 用户体验:例如你的网站是否简洁,采取留白设计?网站是否易于使用和具有导航?号召性用语 (CTA) 按钮是否明显且有意义?

关于留白设计这一点,我做一下解释。我们经常有一种感觉,如果你看习惯了国内传统的各种网站,再看到海外品牌的一些网站,总觉得海外的网站设计很高大上,因为在极简主义流行成主流的今天,很多网站都会为了营销在用户的视觉体验上优化,加深用户对其产品的印象,我要突出我的产品或者品牌的某一个元素,往往需要页面周围的元素留白来对其进行衬托。以Apple官网为例:少即是多,既能突出产品,也能在视觉上营造一种高级感。

当你你这都完成以后,你的内容往往会和其他同类内容一起在Google等搜索引擎排名中进行竞争,用户搜索后Google等搜索引擎返回的内容结果我们一般称为SERP。SERP(搜索内容结果页面)往往包含了很多个内容,往往链接到不同网站的内容。

我们的目标始终是在 SERP 的第一页上赢得一个最佳位置,最好是点击率最高的前三名之一。

为什么?

因为所有点击的 65% 是由 Google 的前三名搜索结果赢得的。

全球主流搜索引擎

如果你用习惯了国内的搜索引擎,比如百度等,你会问,其他搜索引擎SERP位置就不重要了吗?

OK,的确曾经有很多搜索,但谷歌取代了大量的搜索引擎成为全球大部分国家的主流搜索引擎。当然还是有像百度这样的搜索引擎在某些特定的语言环境或者国家地区存在,但是这些搜索引擎仅占全球搜索引擎市场份额的一小部分。

但在世界的某些国家,有一些搜索引擎可能是在他们的地区超越谷歌的市场份额或势均力敌。

以下是全球使用的前六大主要搜索引擎:

1.Google

Google是全球第一大搜索引擎,每天在Google上有超过56亿次搜索(仅仅是Google Search,不包含Image和YouTube),有的统计数据会说Google占据70%左右的市场份额(谷歌也乐意这种说法,因为越高越容易被判定垄断,毕竟因为垄断已经被罚了好多钱了),但是实际上Google+Google Images+YouTube占据了全球搜索引擎约91%的市场份额(根据实时数据为准)。

细分到不同的大洲,数据如下:

大洲占比
Africa 非洲97.01%
Asia 亚洲91.06%
Europe 欧洲91.8%
North America 北美洲88.79%
Oceania 大洋洲93.93%
South America 南美洲96.88%

数据源更新自Statcounter2022年3月,实时数据请访问Statcounter网站为准,下同。

Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

2.Bing

相对于Google,微软的Bing(必应)搜索引擎相信大家都不陌生,因为这个搜索引擎在国内是可以正常使用的。Bing的市场份额一般还会包含Yahoo(雅虎)的份额

大洲占比
Africa 非洲2.86%
Asia 亚洲1.54%
Europe 欧洲3.87%
North America 北美洲6.48%
Oceania 大洋洲4.63%
South America 南美洲2.35%

3.Yandex

大洲占比
Africa 非洲0
Asia 亚洲2.4%
Europe 欧洲1.75%
North America 北美洲0.11%
Oceania 大洋洲0.88%
South America 南美洲0

4.Yahoo!

大洲占比
Africa 非洲0.35%
Asia 亚洲1.08%
Europe 欧洲0.98%
North America 北美洲2.66%
Oceania 大洋洲0.86%
South America 南美洲0.95%

5.Baidu

国内由于政策因素,Google推出中国,很多这类搜索引擎数据统计并不准确,亚洲很多数据没有纳入中国的数据进行统计,以下是statcounter的数据。

大洲占比
Africa 非洲0
Asia 亚洲1.63%
Europe 欧洲0
North America 北美洲0
Oceania 大洋洲0
South America 南美洲0

但是如果将国内的数据纳入,中国的搜索引擎市场占比排名大致是下表(统计口径,数据来源不同,有些数据显示神马是中国第二大搜索引擎,如有疏漏错误,欢迎指正):

搜索引擎占比所属公司
Baidu75.54%百度
Bing11.47%微软
Sogou4.83%搜狗
Google3.56%谷歌
Haosou2.2%360
Shenma1.74%阿里巴巴

如果纳入中国的互联网数据,从互联网用户数量来说,百度应该占据了亚洲互联网用户约17.5%的搜索引擎市场份额。

6.Duckduckgo

大洲占比
Africa 非洲0.09%
Asia 亚洲0
Europe 欧洲0.58%
North America 北美洲2.01%
Oceania 大洋洲0.8%
South America 南美洲0.12%

搜索过程的工作原理


当你打开任何一个搜索引擎,并输入你感兴趣的查询,你会看到前10个自然搜索结果的内容排名列表,可能以不同的顺序进行排序。这就是所谓的SERP(搜索引擎结果页)。如果SERP包括显示在自然结果上方、下方或右侧的付费广告,可能会有10个以上的结果。

一个页面在结果中的位置就是它在搜索引擎中的排名,排名越高,该页面的可信度越高,可能与查询的内容越相关。为了确定页面出现的顺序,前面已经提到了搜索引擎评估了数百个排名因素。排名过程是自然地发生的:与付费广告相比,你不能付钱给谷歌或其他引擎,让它们把一个网站放在更高的自然排名位置或更经常地重新评估更改排名位置。

如果你是一个活跃的搜索者,知道并注意到搜索结果页面的所有特征以及不同类型查询之间的差异,你可以跳过这一部分,转到有关抓取和索引的部分。

现在,让我们看看不同类型的搜索是如何工作的。查询越不明确,快速找到正确信息的机会就越大。例如,如果你将你的查询格式化为一个问题,你可能会得到很多SERP的特征(这些特征是有助于在搜索中导航的独特信息块)。让我们举例来说明。

比如我们在搜索引擎中搜索如何游泳“how to swim”这个话题,SERP结果显示为:

在上面的截图中,你可以看到以下内容。

  • 一个简短的教程视频(谷歌从YouTube视频中提取出最相关的视频,并将其放在链接上方的视频展示区域中)
  • 类似的搜索列表(”People also ask “部分收集了与该主题相关的请求)
  • How to swim 的文字内容(wikihow在这类问题下有很高的权重)
  • 建议的视频列表(谷歌甚至将一个特色视频分成几个部分)。

正如你所看到的,你从搜索结果中直接得到简短的答案,然后你可以点击不同类型的来源来了解更多细节。因此,该系统的设计是为了尽快满足搜索者的需求,并为他们提供最权威、最有用的信息。

 下面我们尝试输入一个普通的查询,比如我们只输入一个词“cat”

这里可以看出搜索引擎给出了多种结果,有关于缩写为CAT的全球知名机械制造品牌,有关于猫这个物种的介绍内容,有关于和猫相关的本地宠物商店与宠物医院,有关于猫相关的动漫形象,音乐,热门视频,有关于猫的品种介绍等等。

当你只使用一个十分宽泛的关键词来进行搜索,搜索引擎会感到很困惑,它努力理解搜索者的搜索意图并给他们提供最相关的来源。

搜索功能随着算法和各种ai模型在不断改进,使用户更容易跳到最符合他们搜索意图的结果。

这对网站所有者来说意味着,我们必须研究可能引起目标受众兴趣的查询,并将其放在网站上。

但更重要的是,我们必须使这些内容真正有帮助到这些访客,创造真正的有价值的内容,以便当人们点击网站时,他们看到的正是他们希望找到的内容。

通过上面这两个例子,这是对用户所看到的搜索如何工作的一个非常通用的解释。现在,让我们深入了解搜索引擎所执行的搜索的内部机制。

搜索引擎如何在搜索中组织网页展示结果?

网站网页要进入用户查询内容的SERP结果,需要容易被搜索引擎发现。即使你提供优质的内容,与人们搜索的内容相对应,如果不通过抓取和索引的过程被搜索引擎发现,你也无法获得一个高排名。

排名背后的机制在搜索引擎中以同样的方式运作。

由于谷歌对其工具和过程最有发言权,我们将根据谷歌的解释来说明搜索引擎抓取和索引的情况。

什么是抓取crawling?

确定某个网页在网络上存在的过程被称为抓取。简单地说,抓取意味着被搜索引擎访问和扫描。

搜索引擎作为所有现有网站的目录,可以理解为一个超大的图书馆,但正如你可能想象的那样,它们需要一直更新它们的数据库,因为全球网站太多太多了:光表网就有超过17亿个网站,而且每天有超过50万个新网站新建。那么,搜索引擎是如何知道一个网页存在的呢?

  • 它已经访问过该网页。
  • 它跟踪从一个已知网页到一个新网页的链接。
  • 它处理网站地图中的页面列表。
  • 它遵循CMS关于新的或更新的页面的指示。
  • 它从域名注册商和主机提供商那里获得数据。

什么是索引Indexing?

在找到一个新的页面后,搜索引擎会分析该页面的内容、其结构和布局,以便为相关的查询进行排名。了解该页面的内容的过程被称为索引。谷歌或其他引擎对该页面的理解越好,对该页面就越有利。

搜索引擎通过扫描哪些元素来了解一个页面。

  • 其整体结构
  • 标题和描述标签(这些是HTML标签,不出现在页面本身,但会显示在搜索结果中)
  • 标题
  • 文本
  • 图片(或任何其他视觉内容)

作为这一过程的结果,一个网页会进入索引,这是一个所有网络内容的数据库。为了维护其庞大的数据库,例如,谷歌在全球21个数据中心所在地拥有数百万台服务器。

什么是搜索引擎的排名?

每当用户输入一个查询,搜索引擎就从索引中提取信息,试图将搜索意图与最高质量的答案相匹配。每个特定查询所显示的结果的顺序被称为排名。搜索引擎评估一些参数来确定顺序–这些参数被称为排名因素或排名信号,我们将在后面讨论它们。排名一直在波动,因为搜索引擎会抓取和索引大量的新网页,并重新索引已经存在的网页。

影响排名的主要因素

前面提到过,搜索引擎根据内容的质量,权威性,网站技术SEO数据以及网站用户体验来对内容进行基础判断结合200多个因子进行排名,以下是常见的最影响排名的10个因素,也是我们应该长期进行优化的方向。

综上所述,再加上一些多年来没有明显变化的SEO参数,以下是影响网站排名的10个最重要方面。

  1. 域名因素。一个域名的历史和有效性对搜索引擎的排名很重要。谷歌会调查注册和续费日期,对那些提前几年支付的域名更加信任。如果一个域名不是全新的,它以前的历史可能会损害占用该域名的新网站。另一方面,具有无惩罚历史的老域名可能对搜索引擎具有更多价值,但并不明显。
  2. 网站安全。谷歌自2014年以来一直使用HTTPS协议作为排名信号,其他搜索引擎也在优先考虑安全连接。如果一个网站使用HTTP协议或其上的一些资源是通过HTTP加载的,有过时的加密技术或任何其他可能暴露用户数据的SSL/TLS漏洞,就会降低信任度,损害SEO。
  3. 移动端优化。自2015年以来,通过移动设备进行的搜索一直占主导地位,并继续增加。移动友好性是所有搜索引擎排名因素的一部分,如果没有一个功能性的移动版本,你的网站不可能在竞争中生存下来。
  4. 加载速度。加载速度对排名很重要,但有一些与网站加载有关的具体参数,比加载速度本身更重要。这些是核心网络指标,衡量一个网页变得可以访问和互动的时间,以及可能的布局转变的影响。
  5. 网站结构。是否有正确格式的网站地图和分成类别的综合网站结构对于良好的排名至关重要。重要的是,在网站的架构中要保持一致,并使用导航元素,如面包屑或内容表。
  6. 内容。当一个页面上的内容结构良好,研究充分,对目标受众全面,那么这个页面就有很大的机会排在前列。搜索引擎重视内容的原创性、整体质量、有用性和新鲜度。除了文字,他们还扫描网页上的任何其他类型的内容:图像、gif、视频、pdf文件,所以这些内容也应该是原创的、高分辨率的,并与背景相关。被认为不安全的内容,从其他来源复制的内容,或看起来在整个网站上重复的内容,会发出负面的排名信号。
  7. 关键词。那些在标题标签的开头、H1标题(以及H2-H6)和整个页面内容(尤其是前100个字)中都有关键词的页面往往在搜索中表现更好。除此之外,URL中的关键词是一个小的积极排名因素,在域名的第一个词或子域中的关键词可以提高排名。
  8. 外链因素。有值得信赖的来源外部链接链接到你的网站,对SEO至关重要。搜索引擎会评估引用域名和网页的数量,它们与链接内容的相关性,它们的整体质量和年龄。在建立外链时,确保你从不同的网站获得链接,要高质量的链接,并与你的利基市场相关。另一件需要注意的事情是锚文本,因为它有助于搜索引擎了解链接页面的内容。一些链接建设技术或错误会导致网站被惩罚:过度的链接交换;大量的垃圾或不相关的链接;付费的合作伙伴链接和用户放置的链接没有分别作为赞助商和UGC的属性。
  9. 页面上的链接。你放在网站内容中的链接也会影响搜索引擎的排名。即使外部链接不是一个正式的排名信号,参考权威来源有助于发送信任信号。反过来,向外链接到你自己的页面有助于建立它们之间的关系。内部链接允许精确抓取,整个网站的链接汁液分布告诉搜索引擎哪些页面比其他页面更有价值。跟踪链接是很重要的:如果它们被破坏并留在网站上,它们会成为负面的排名信号。
  10. 用户体验。用户体验因素影响排名:例如,谷歌的算法评估网站的点击率和pogo sticking(不同于跳出率的定义,指用户从SERP页进入网站,又迅速离开,返回SERP页面,最常见的就是各种标题党、拉胯的UI、UX、大量堆砌的采集信息)。如果用户在点击一个页面后不久不返回搜索结果,并花足够的时间探索该页面的内容,这对搜索存在绝对是好事。像弹出式广告和放置在页面上的干扰性广告等插播式广告可能会损害用户体验并伤害排名。

SEO对我有什么好处

SEO是一个强大的过程,可以接触到你的目标受众。优化自然搜索排名是推广网站最有效的渠道–研究表明,它提供的流量机会比付费搜索高20倍。搜索优化提供了哪些好处?

  • 目标流量。自然搜索是网络流量的主要来源,在此之上,它可以将网站与他们的确切目标联系起来。排名高,你将得到可能对你的内容和产品或服务感兴趣的访问者。
  • 在线声誉。在不同的来源上得到引用和提及,增加了用户对你的网站的信任程度。
  • 品牌控制。当你在SEO方面做得很好时,这意味着你的网站是安全的、快速的、易于使用的、可靠的–换句话说,它让访问者感到愉悦。
  • 具有成本效益的推广。尽管SEO确实需要资金投入,而且需要一定时间才会出效果,但只要采取正确的优化策略,即使是新手一步一步操作,长期来看它也比其他营销方法更便宜。

为了吸引访客并实现你对网站追求的目标(提高品牌知名度、转化率等),你需要遵循最佳的SEO实践,并定期监测网站在主要SEO参数方面的表现。

搜索引擎优化的最大优势是其优化后长期的影响力和持久力。谷歌每年就有数万亿次的搜索。

这个基数是如此之大,肯定会有一些关于你的业务的搜索。通过显示在这些搜索中,你的网站成为它自己的免费广告。你可以通过SEO被动地获得新的访客到你的网站,一旦他们在你的网站上,你就有机会将他们转化为付费客户。

SEO所需要的只是一些知识、设置和维护,大部分工作都不需要代码基础(有更好)。即使你的网站没有一直获得新的访客,搜索引擎优化至少也是一种推广你的品牌的方法。搜索引擎用户可能会点击到你的某个竞争对手,但在搜索中看到你的品牌会让他们知道你的存在。

相当于即使没有访客,你只要出现在你的品牌、业务、产品关键词搜索的SERP内容中,你仍然在成功地在品牌曝光层面推销你的公司。
但是,关于SEO的最好的部分之一是它与其他营销策略的对接。它是对点击付费广告(PPC)的完美补充,也是品牌未来做社交媒体营销、内容营销和声誉管理的基础。

在最好的情况下,SEO是一种负担得起的、被动的方式,为你的公司赢得更多的收入。在其最坏的情况下,它是你的公司在Google上的一个免费广告牌。即使你一开始没有通过SEO获得成功,你仍然比传统的营销方式要领先很多。

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