谷歌SEO初学者学习资源及部分工具推荐

预计阅读时长 23 分钟

相信很多初学者都对Google SEO从何学起感到比较迷茫,SEO所需要学习的知识是一个复杂的框架,同时也是数字营销中的重要一环,尤其是针对自然流量获取的问题,如果真的要进行学习,市面上那些所谓的速成课99.9%都不靠谱,大部分都是白白浪费时间和金钱,这里针对初学者整理一些比较权威,可靠的SEO基础知识文章和YouTube视频资源,能够帮助大家打下一个扎实的基础,资源几乎都是英文,我也希望大家真的要学习,那就要多看一些一手的信息,哪怕你英文不好,开Google 翻译也比吃别人嚼过的馍要好。

同时在学习的时候,我谈点个人看法,大家见仁见智,在学习之初你就要自己思考构建你自己的学习框架体系。除了学习理论之外,还应该搭建一个网站,把它当作一个项目来进行实战操作。不然这也不过又是你的一个《从入门到放弃》的学习计划。

我个人建议按照学习理论,进行实践,复盘总结,教授他人分享(类似于费曼学习法的方式)的方式来巩固加深你所学,不是说我看了文章,记了笔记,做个思维导图,我就学会了,那些东西只是你收集整理的信息,甚至很多都是你自己自欺欺人不能理解的信息,而不是你自己真的学到手的知识,遇到真要解决的问题,或者对网站项目进行优化的时候你依然会束手无策。

学问之道无他,求其放心而已,不要自欺欺人的假装勤奋,SEO学习过程很难,如你只是要显得自己很热爱学习,不如找门外语课程来天天打卡。

如果你是真的要从事数字营销或者SEO的工作,不管是管理层也好还是一线员工也好,请对自己有信心,只要认真看完这些学习资源,对于基础性的SEO工作或者项目管理都是有很大的作用。

OK,下面是的资源我会分为7个部分来进行推荐。前六部分为博文,专业文档为主,会夹杂一些专业机构在该主题下的视频课程,第七部分为更加完善的视频资源,先看完前6部分博文资源,最后看视频资源更容易理解。

  1. SEO基础理论
  2. 关键词研究
  3. 竞争对手分析
  4. 内容优化
  5. 技术SEO优化
  6. 链接建设
  7. 视频资源

基础理论

  1. In-depth guide to how Google Search works
  2. Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide
  3. Overview of guidelines
  4. SEO Basics: Beginner’s Guide to SEO Success
  5. Learn SEO: an Introduction to Search Engine Optimization
  6. The Beginner’s Guide to SEO

前三篇来自Google官方,后三篇分辨来自知名英文SEO机构Ahrefs, SEMrush 与Moz。

第一篇《In-Depth Guide to How Google Search Works》主要介绍了作为一个搜索引擎,Google如何进行Crawling(抓取),Indexing(索引),和Ranking(提供最终排名结果),当然他们没有直接在文章中详细介绍排名算法机制,大家可以结合下方Google官方的视频进行理解。

第二篇《Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide》算是Google对SEO初学者提供的一篇SEO入门操作指南,对于普通的网站站长,个人博主,小型企业的电商网站都具有很强的参考意义,尤其是对于没有太接触过SEO或者数字营销相关背景的网站运营或者个人博主,在这篇指南中Google会教你:

  1. Google对于内容的基本要求与规则
  2. 如何设置robots.txt文件
  3. 如何优化各种元数据标签
  4. 如何优化你的网站结构
  5. 如何优化内容与图片
  6. 如何完成移动端适配
  7. 如何分析网站数据

对于大部分个人网站,或者没有预算,没有SEO人员配置的小型企业,完成这篇Google指南中的基本要求,网站本身的基础SEO工作就可以算完成了。

第三篇《Overview of guidelines》其实就相当于第二篇starter guide的进阶篇,这一篇主要是Google详细阐述了其对网站的各种质量要求标准,自行阅读。

后面三篇,毕竟都是专业的SEO机构服务商,在阅读完Google的基础文档以后,阅读这三篇文章,可以更好的从商业的角度理解SEO的作用,明确未来更多的学习路径方向,更好的辅助大家进行SEO学习,其中Moz的文章是一个8大章的系列合集,基本阐述了常见SEO工作的各种流程方法。三大机构的内容各有侧重,互相补充验证。

关键词研究

关键词是SEO的基础,当然随着Google算法的不停变化,在内容创作领域,现如今理解研究用户的搜索意图也是一项重要的研究,不过对于我们这种主要做电商网站来说,关键词研究是绝对的基础。关键词就类似连接自然搜索结果到我们网站的一个载体。

关键词研究部分推荐四篇,三篇还是三大知名机构的,一篇是知名SEO专家Brian Dean团队(现在他的整个团队已经加入了SEMrush)撰写的。

  1. The SEO Keyword Research Master Guide
  2. The Ultimate Keyword Research Guide for SEO
  3. How to Do Keyword Research for SEO
  4. KEYWORD RESEARCH:The Definitive Guide (2022)

当然在学习关键词研究的过程中,这些机构各家都会宣传各自开发的关键词研究工具,作为专业机构,他们做的工具真的功能非常全面,强大,但是对于个人站长或者小型企业来说,费用上都比较昂贵,很多买了使用频率也不高,比如Ahrefs的丐版年费999刀,个人用起来有点肉疼,企业版年份要9999刀套餐,一年就要接近7万块钱,很多小企业估计也不愿意掏这笔钱。

工欲善其事,必先利其器,关键词研究是要结合实践操作才行,没有实际操作,你看再多的教程也没什么用,所以在这里同时推荐一些低成本的SEO工具:

关键词研究工具

万能的淘宝

淘宝上是可以买到像Ahrefs,SEMrush之类的软件的共享版的,有的价格还比较便宜,当然大部分都是商家薅的官方免费试用的基础版羊毛账号,只能使用部分功能,不过如果我们没有高频的关键词研究需求,偶尔使用还是可以考虑的,一般都是给你一个账号远程连接使用。部分专业服务商会售卖标准版,高级版甚至企业版账号,大家根据自身实际情况购买。当然你也可以在Google上找到很多group buy网站或者FB小组,不过很多都是一些印度老哥做的,有些不太靠谱。

Google ads keywords planner

大名鼎鼎的关键词规划师,这不是免费的,但是如果你注册一个google广告账号,同时为你的网站投放一个低预算的广告,比如一天1美元,这个我相信大部分人都是付得起的,而且你可以随时暂停广告,你就可以使用Google的关键词规划师功能。

网址:https://ads.google.com/

Google Trends

谷歌趋势,相信做跨境,外贸的小伙伴都用过,完全免费。

网址:https://trends.google.com/

Bing Webmaster Keyword Research

如果你仔细阅读过前面基础理论部分推荐的博文,你肯定知道Google的站长管理工具,Google Search Console, Bing Webmnaster 就是微软针对其Bing 必应搜索引擎开发的站长管理工具,里面有专门的SEO板块和关键词研究工具,部分功能有用,但是受累于Bing的市场份额,这个工具有个明显缺点就是数据量比较小,我个人习惯对于搜索量数据乘上30倍估算为谷歌的搜索量数据。

网址:https://www.bing.com/webmasters/keywordresearch

Answer the public

Answer the public是我经常向朋友,同事推荐的一个免费工具网站(每天搜索有次数限制,次日更新),不同于只生成关键词的工具,这个网站主要抓取针对某些目标关键词用户在实际搜索中搜索的常见相关的问题有哪些,这些用户查询的问题其实就包含了用户的搜索意图和某些需求,所以这个工具非常适合我们发掘潜在客户的搜索内容,我们可以通过制作对应的广告或者创建相关的内容来引导这一部分搜索意图的用户到我们的网站,同时这个工具也可以为我们完善我们现有的内容策略,优化我们的落地页文案提供一些思路方向。

网址:https://answerthepublic.com/

SuggestMrx


一个很好用的免费关键词工具,主要支持从主要欧美国家的Google搜索引擎中提取用户搜索的主要相关查询,很适合做长尾关键词研究,支持欧美主要的几种语言。
Domain,就是选择不同地区主要国家的google搜索引擎和Bing搜索引擎。根据你的目标国家和语言来进行选择。
Depth就是在查询出的关键词下继续发掘更深的相关关键词的层级数量,最高三层,如果要做内容研究创作,可以选2,使用树状视图来发掘更多层级的相关关键词话题。

其中有六种扫描模式:

  • Loop,循环查询模式,大部分关键词研究都可以选择这种模式
  • Alfanum(即Alphanumeric), 字母数字,这种模式代表使用字母数字后缀搜索用户查询的建议及其变体(如果你的关键词不是单个词,Alfanum这三种搜索模式会存在把关键词的多个单词拆分单独用来查询的情况,可以很好的拓展相关查询,但是也会出现很多不匹配的关键词,需要自行仔细核查,Alfanum 可以进行深度的关键词挖掘)
  • Alfanum Invert, 就是代表将字母数字前缀来进行搜索用户查询的建议及其变体
  • Alfanum Full:就是使用字母数字前缀和后缀搜索查询的建议及其变体
  • Question: 就是使用常见的问题词来作为前缀进行搜索相关查询,有点类似answer the public的问题(两种Question模式可以进行很好的用户意图研究挖掘)
  • Question Full: 除了使用常见问题词来作为前缀搜索以外,还会使用一些常见的副词,通配符来查询更多的相关问题,研究问题类查询推荐选这个模式,但是要注意如果是一些大词关键词,相关关键词太多会导致加载非常慢,毕竟只是一个免费的网页工具。

网址:https://www.suggestmrx.com/index-en.php

The Reddit Keyword Research Tool

Reddit,可能很多做外贸或者跨境电商的小伙伴很少接触,又叫做红迪,这是一个成分很复杂的社群网站,大家可以简单理解为类似百度贴吧,每一个subreddit就类似一个专门的小贴吧,使用这个工具,输入每个subreddit的username,比如r/dogs,这个几百万的大社区,输入社群username,dogs,就可以得到这个社群中人们经常使用的一些关键词,对于一些做细分Niche产品或者内容研究的朋友会很有帮助。

网址:https://www.highervisibility.com/free-seo-tools/keyworddit/

Wordstream keyword tool

很简单的工具,输入关键词或者一个目标网页,挖掘更多的关键词,可以通过这种方式来发掘一些优秀的竞争对手网站页面使用了哪些关键词,更多的功能嘛,毕竟wordstream是个付费外包服务商,能给你个免费工具就凑合着用吧。

网址:https://www.wordstream.com/keywords

QuestionDB

类似Answer the Public的功能,更适合做内容创作研究或用户搜索意图研究时使用。

网址:https://questiondb.io/

Ahrefs Free Keyword Generator

SEO软件大厂Ahrefs出品,免费版也别要啥自行车了,基础功能比较齐全,Ahrefs的数据量比较大,有参考价值。支持查询Google,Bing,YouTube, Amazon四个平台的关键词搜索数据。

网址:https://ahrefs.com/keyword-generator

Keyword Surfer

Chrome插件,安过都说好👌

商店网址:https://chrome.google.com/webstore/detail/keyword-surfer/bafijghppfhdpldihckdcadbcobikaca?hl=en

Keywords Everywhere – Keyword Tool

Chrome插件, 同上,功能各有千秋,免费版足矣,付费版也不贵

商店网址:https://chrome.google.com/webstore/detail/keywords-everywhere-keywo/hbapdpeemoojbophdfndmlgdhppljgmp


竞争分析

就像大家在售卖产品时会调研竞品一样,调研分析我们的SEO竞争对手也是一种有效的强大策略,通过研究这些竞争对手可以为我们提供更多的潜在流量机会资讯,帮助我们获取更多的流量提高排名,获取更多的流量和转化。尤其是当我们这些传统只做电商的卖家,要尝试在自然排名中获取更高的排名,从事SEO相关优化工作的时候,参考这些在自然排名中优秀的竞争对手,我们可以迅速的在这些成功的案例上获取现有的核心关键词定位,内容主题,优秀的链接来源等,我们可以在此基础上优化内容,获取更高的自然排名。

竞争对手SEO分析入门学习资源推荐,都是行业专业机构的博客

  1. How to Do an SEO Competitor Analysis [Template Included]
  2. How to Do an SEO Competitive Analysis
  3. The Guide to SEO Competitor Analysis

当你完成上面竞争分析的基础知识学习,可以通过我常用的一些分析维度来是我们竞争分析更加完善,得到更多可参考和操作的数据。

  • 研究竞争对手反向链接增长数据
  • 监测竞争对手网站自然流量核心关键词
  • 分析竞争对手的死链页面,考虑是否制作类似主题内容
  • 分析竞争对手的流量来源
  • 细分竞争对手不同国家,地区的流量
  • 查看竞争对手最受欢迎的内容
  • 查看竞争对手链接最多的内容
  • 查看竞争对手的PPC关键词
  • 分析竞争对手在我们行业主题下的内容空白
  • 针对竞争对手主题内容思考同一主题我们的完善策略
  • 挖掘长尾关键词机会
  • 通过关键词来挖掘用户搜索查询的核心意图,明确对应主题方向

竞争分析过程,我们研究分析给竞争对手带来的核心流量的主题有哪些,关键词研究不是重点,重点要落在主题和用户意图研究上。

竞争分析工具

竞争分析常用工具列表(很可惜,除了Google几乎都是收费的):

  1. Google
  2. Ahrefs
  3. SEMrush
  4. Spyfu
  5. Majestic SEO
  6. Moz Link Explorer
  7. Screaming Frog
  8. Surfer
  9. Searchmetrics

内容优化

内容优化是为搜索引擎和访问者修复或改进你的网站的某些部分,以便提高你的网站在 Google 搜索结果的自然排名、点击或转化。

通过前面的学习,相信你已经对SEO工作有了相当多的了解,网站初期的内容优化部分,你主要是需要做好如下工作内容:

  1. 研究并理解用户真实搜索意图(关键词不等同于用户的真实意图,希望大家能理解)
  2. 根据研究的用户意图,构建不同的页面内容框架,策略,主题
  3. 在你的选定主题下尽可能创建权威内容
  4. 优化部署你当前的定位关键词,初期就可以以长尾词来入局
  5. 优化撰写你的页面标题,描述,简介等文案
  6. 根据你当前主题,扩展完善相关主题,进一步提升权威性和丰富度
  7. 优化你的内容文案
  8. 制定一个方案定期找写手优化或者给你供稿,源源不断提供新鲜内容

内容优化部分SEMrush出了不少课程,这里推荐:

  1. Role of Content Course with Eric Enge (视频课程,免费注册)
  2. Content Marketing Fundamentals Course with Ashley Segura (视频课程,免费注册)
  3. SEO Copywriting Guide: 10 Tips to Improve Your Content
  4. SEO COPYWRITING: The Definitive Guide

内容优化是一个长期的工作,作为跨境电商行业从业者,不管你是企业管理者还是网站运营,我们大部分都不是SEO专家,所以你只需要把这个当做一个项目来管理,该外包的就外包。Outsourcing ,永远滴神!

技术SEO

技术SEO是实现我们我们网站自然流量增长的底部支持因素,例如网站架构、移动端和页面速度优化。 从某种角度来说(其实主要就是自驱力和惰性问题),这些技术SEO可能对非CS专业或没有学过CS相关课程的人来说不太友好,但它们实际上非常重要。

你要相信,如果你愿意学习,一定是可以学会的,任何一个智力正常的现代人类都可以通过20个小时的学习,在某一细分领域掌握超过全球其他人99.9%的知识。当然,如果你没有学习这些内容的意愿,你可以简单涉猎,并将这些工作外包或者分享给你们公司程序员同事进行处理,你只需要通过涉猎了解需要处理和管理哪些问题。

改善技术 SEO 的第一步是通过执行站点审核来了解当前网站现状。 第二步是制定计划来解决网站当前的不足之处。

技术SEO一般会包括以下方面的工作内容:

  • 网站可抓取性优化与robots.txt配置
  • http转https安全配置
  • 内部链接与URL结构优化
  • HTML,CSS,JavaScript优化
  • Core Web Vitals算法与优化(加载速度, 移动端适配, 用户体验)
  • 网站结构化数据部署
  • 重复内容与单薄内容
  • 网站标签规范与分页属性优化
  • 重定向处理
  • 元数据优化
  • 多语言网站的Hreflang属性配置
  • 孤立页面与网站结构优化

学习资源:

  1. Overview of crawling and indexing topics (Google官方文档)
  2. Large site owner’s guide to managing your crawl budget (Google官方文档)
  3. The Beginner’s Guide to Technical SEO
  4. What Is Technical SEO? Your Guide to Getting Started
  5. The Ultimate Guide to Technical SEO
  6. The guide on how to perform an in-depth SEO audit that only experienced SEO experts can do.
  7. Technical SEO course with Bastian Grimm SEMrush免费视频课程

链接建设

链接建设是指通过某种有意的活动从另一个外部网页获得链接到一个特定网页的过程。

大多数时候,SEO专家会通过某种有计划的活动来获得链接,特别是在一个网站的早期,当它还在建立其声誉和获得影响力的时候。

不过,随着时间的推移,你希望你的链接建设工作变得更容易,因为你已经建立了关系,一个强大的产品和全方位的营销功能。

电商网站中后期,你的一个强大的、独特的产品和营销活动可以导致你的不必要求也很容易获取到外部链接,如品牌推广或公关,你可以影响这些活动。

我们可以把SEO简化为一个简单的数字游戏,但从链接角度讲,数量越多的高质量且相关的链接链向你的网页,那么你的网页就具有更高的价值,更容易获取更高的排名。

链接建设部分推荐学习资源:

  1. The Beginner’s Guide to Link Building Moz
  2. The Beginner’s Guide to Link Building Ahrefs
  3. LINK BUILDING FOR SEO: The Definitive Guide (2022). Backlinko
  4. Backlink Management Course with Greg Gifford. SEMrush 视频课程

视频资源

对于初学者,视频部分我推荐观看Moz的视频《The One Hour Guide To SEO》系列,Moz的YouTube频道相对于其他机构而言,教学的成分更高,如果你已经学习完了基础,他们有一个很好的栏目《Whiteboard Friday》也很值得大家每期必看。

SEO Strategy – The One-Hour Guide to SEO, Part 1

Keyword Research – The One-Hour Guide to SEO, Part 2

Searcher Satisfaction – The One-Hour Guide to SEO, Part 3

Keyword Targeting and On-Page Optimization – The One-Hour Guide to SEO, Part 4

Technical SEO – The One-Hour Guide to SEO, Part 5

Link Building – The One-Hour Guide to SEO, Part 6

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