Category: 外贸B2B

预计阅读时长 59 分钟前言 不知道各位读者的跨境电商或者外贸企业有没有开展独立站业务？我自己的朋友中有不少是在做平台电商的同时，也开展独立站业务的，这些年不管是C端还是B端的平台，规则不同的变动，很多企业都开展了独立站业务。 不像平台的自带流量，也不是每个公司的运营都比较擅长做创造性的独特内容，能够从社媒渠道引流，抛去社媒流量，邮件营销流量，引荐流量和联盟营销的流量，一般独立站最主要的流量来源，还是集中在使用谷歌广告或社媒平台广告带来的付费流量和靠SEO做出来的自然流量。 付费广告可以带来短期的大量流量，但是长期的品牌还是需要SEO来提升权重，获取自然流量。 跨境圈现在常见的两种情景： 一是很多老板或高管已经咨询了解过SEO，假设一年10万块的谷歌广告预算大部分都能接受，但是要长期对于一个品牌网站投入几十万到几百万的SEO费用预算往往都难以接受。 二是管理者完全不了解SEO，听着营销人员要求的预算砸钱，这种很多都容易被忽悠，毕竟现在这个社会，一心只想赚快钱，拿提成的人太多了，跨境圈不管是平台站内运营还是独立站运营大部分水平都是良莠不齐，很多人最后钱砸进去了，出没出效果，怎么评判完全没有概念。 究其原因，还是大部分管理者不了解SEO。这些不是大家出去听几节大课就能听明白了，毕竟大部分大课内容话术都是为了卖课卖软件服务，即使大家真的去一些闭门小圈子听大佬传授真经，也得有几个基础不是？ 刚好临近春节，准备写个长文梳理一下，这篇文章是我希望写给外贸或者跨境电商企业老板们，或者高层管理看的，最好在还可以分享给企业财务负责人，不管是企业老板亲自带队抓这一块业务还是高管带队攻关，你只有真的了解了整个业务体系流程，财务分析完善对应的财务结构，才能搭建出你们自己公司的体系，这篇文章我会尽可能的减少专业术语的使用，一些对于企业管理者来说不需要了解的技术原理我也会尽量避开，那是浪费大家的时间，只包含你作为一个管理者需要了解的最重要的信息，便于大家用来评估不管是你的技术团队还是外包商最终的工作成果或者改进建议。当然如果你的公司还在初期，你作为老板什么都要抓，亲力亲为上阵带队，我相信这篇文章也会对你在整体框架流程上有一定的启发。 什么是SEO 首先，让我们定义什么是SEO。你需要了解的第一件事是什么是SEO（Search engine optimization搜索引擎优化），以及应该获得什么结果! 不管你是做类似亚马逊的to C平台还是阿里巴巴的to B平台，关键词的概念我相信大家都十分清楚。 SEO可以简单着在网站上编辑我们目标内容的过程，最终使这些内容其既容易被以Google为代表的搜索引擎理解，也便于网站的访客用户访问使用。这些内容编辑将导致该网站将很容易被搜索引擎在整个互联网上抓取内容的工具，一般被bot或spider的搜索机器人访问。 网站的内容的核心是以关键词形式被搜索引擎在其数据库中编撰分门别类（这被称为Indexing，索引），最终用户在进行搜索查询的时候，搜索引擎再调用这些数据根据最符合用户搜索意图来按顺序展示最终内容（这被称为排序，ranking）。