YouTube 的推荐算法决定了人们在平台上观看的 70% 的内容。百分之七十！ 这是什么概念？YouTube 的 25 亿用户每分钟观看 694,000 分钟的视频。 其中大部分是由该平台的推荐系统造成的。也就是和你的订阅者数量没有直接的关系，即便你的粉丝为0，只要你的视频内容受欢迎，就能够被推荐！

因此，营销人员、影响者和创作者热衷于熟知并运用Youtube 算法也就说得过去了。 在正确的时间向正确的观看者推荐是成为 YouTuber的前提，但它是如何运作的呢？ 是什么让你的视频被推荐？ 而且，最重要的是，我们要如何利用这个规则呢？

在今天这篇博文中，我将介绍有关 Youtube 算法的所有内容，助你能够打开你的YouTuber之路。

• YouTube算法是什么（和不是什么）
• YouTube 算法的最新变化
• 让 YouTube 的搜索和发现系统为你服务

YouTube算法历程

YouTube算法是什么？我们现在可以快速回忆下以往的YouTube相关的算法

2005 – 2011：优化点击次数和观看次数

据创始人贾韦德·卡里姆（Jawed Karim）介绍，YouTube 于 2005 年创建，YouTube 的算法从推荐吸引最多观看或点击的视频开始。

2012 年：优化观看时间

2012年，YouTube调整了推荐系统以支持观看每个视频的时间。 还包括在平台上花费的总体时间。 理论上来说，当用户发现视频有价值且有趣时，他们会观看更长时间。

这种奖励观看时间的转变改变了游戏规则。 《点赞、评论、订阅：YouTube 混乱崛起到统治世界的内部》一书的作者 Mark Bergan 表示，“[观看时间]产生了立竿见影的影响。 早期的 YouTuber 基本上都是制作类似 TikTok 视频一样，但观看时间创造了游戏、美容视频博客、另类右翼播客等等，所有这些垂直领域现在都与 YouTube 关联在一起。”

以前表现出色的帐户（例如 eHow 或 MysteryGuitarMan 的视频）现在几乎立即消失了。

YouTube 的算法变化导致一些创作者尝试缩短视频长度，以便观众更有可能完整看完视频。 其他人则将视频变得更长，以增加整体观看时间。 YouTube 没有对这些方案发表评论，并保持了一致路线：制作观众想要观看的视频，算法就会给你奖励。

也就是说，任何曾经在互联网上花费过时间的人都知道，花费的时间并不一定等于花费的优质时间。 YouTube 再次改变策略。

2015-2016：优化满意度

2015 年，YouTube 开始通过用户调查直接衡量观众满意度。 它还优先考虑直接响应指标，如分享、喜欢和不喜欢（当然，还有特别残酷的“不感兴趣”按钮）。

2016 年，YouTube 发布了一份白皮书，描述了其人工智能的一些内部工作原理：用于 YouTube 推荐的深度神经网络。

简而言之，算法变得更加个性化。 目标是找到每个特定观看者想要观看的视频，而不仅仅是许多其他人过去可能观看过的视频。

结果，2018年，YouTube首席产品官在一次座谈会上提到，YouTube上70%的观看时间都花在了观看算法推荐的视频上。

2016 年至今：危险内容、废止和品牌安全

多年来，YouTube 的规模和受欢迎程度导致了越来越多的内容需要审核的问题。 算法推荐的内容不仅对创作者和广告商而言，而且对记者和政府来说都已成为一个严肃的话题。

YouTube 表示，它非常有责任支持多元化的观点，同时减少有害错误信息的传播。 例如，2019 年初颁布的算法变更将边缘内容的消耗减少了 70%。 （YouTube 将边界内容定义为不太违反社区准则但有害或具有误导性的内容。另一方面，违规内容会立即删除。）

这个问题影响了创作者，他们担心不小心会违反不断变化的社区准则。 或者受到罢工、废钞或更糟的惩罚。

（前首席执行官苏珊·沃西基 (Susan Wojcicki) 表示，YouTube 2021 年的优先事项之一是提高创作者社区准则的透明度）。

它还影响了品牌和广告商，他们不希望自己的名字和徽标与白人至上主义者并列。

与此同时，美国政界人士越来越关注社交媒体算法的社会作用。 YouTube（和其他平台）已被传唤在参议院听证会上对其算法做出解释。 2021 年初，民主党推出了《保护美国人免受危险算法侵害法案》。

YouTube算法现在是怎么运作的？

目前，YouTube 算法向每个用户提供不同的推荐。 这些推荐是根据用户的兴趣和观看历史记录量身定制的，并根据视频的性能和质量等因素进行加权。

在决定向每个用户推荐什么时，YouTube 算法会考虑以下因素：

• 他们过去喜欢哪些视频？ 如果你观看了一段关于世界国旗的 40 分钟视频文章，或者给了它点赞或评论，那么可以肯定地说你发现它很有趣。 期待更多相同的内容出现。
• 他们之前观看过哪些主题或频道？ 如果你订阅 Brain Dean 的 YouTube 频道，该算法可能会向您展示更多商业相关的内容。
• 通常一起观看哪些视频？ 如果你观看“如何饲养守宫”，并且大多数观看该节目的人还观看“守宫吃什么”，YouTube 可能会推荐你将其作为后续观看。

当然，YouTube 希望向每一位珍贵的用户推荐相关的优质视频。 那么YouTube如何评价一个视频是否值得被推荐呢？

首先：这与内容无关。 YouTube 算法根本不会评估视频的实际内容。 介绍 YouTube 的精彩视频并不比介绍如何为仓鼠编织贝雷帽的视频更容易传播。

“我们的算法不关注视频； 它关注受众。 因此，与其试图制作让算法满意的视频，不如专注于制作让受众满意的视频。”YouTube 说道。

相反，YouTube 会根据以下指标来制定推荐算法：

• 用户真的会看吗？ 当一个视频被推荐时，人们是真的观看它、忽略它还是点击“不感兴趣”？
• 用户观看它多长时间？ YouTube 算法会同时考虑观看时长和平均观看百分比来确定排名。
• 用户喜欢吗？ 喜欢和不喜欢都会被评估，参与率和观看后调查结果也会被评估。
• 你所在的地区背景如何？ 一天中的时间和你所说的语言也会影响 YouTube 算法。

YouTube 如何确定算法

每分钟就有超过 500 小时的内容上传到 YouTube。 如果没有 YouTube 算法尝试帮助你找到最相关的内容，搜索系统将变得绝对混乱。

我们的目标不是为你提供搜索词中最受欢迎或最新的视频。 它旨在为你带来你认为最有用的视频。

这就是为什么两个不同的用户搜索同一术语可能会看到完全不同的结果列表。

YouTube 的搜索算法优先考虑以下元素：

• 相关性：YouTube 算法尝试将标题、标签、内容和描述等因素与你的搜索查询进行匹配。
• 参与度：包括观看时间和观看百分比，以及点赞、评论和分享。
• 质量：为了评估质量，算法会查看信号以确定频道在给定主题上的权威性和可信度。
• 用户搜索和观看历史记录：你过去喜欢或观看过什么？ 这将影响 YouTube 算法认为哪些搜索结果有帮助。

这些因素的组合方式略有不同，具体取决于你在 YouTube 上收到推荐的位置。

YouTube 在平台上的三个不同位置推荐视频。

Home页面

这是你打开 YouTube 应用或访问 YouTube 网站时看到的内容。 针对每个观看者进行个性化设置。

• 视频表现
• 查看和搜索用户的历史记录

推荐视频

这是与你已经观看的视频一起推荐的视频：显示在“上一个”下的视频列表。 该算法基于以下内容推荐视频：

• 当前视频的主题
• 观众的观看历史记录

搜索页面

关键次在这里发挥了作用。 但由于算法考虑了个性化信号，每个用户的搜索结果都会略有不同。 包括：

• 标题、描述和视频内容与搜索词的相关性
• 视频的性能和参与度

YouTube Shorts 算法是什么？

YouTube Shorts 是使用智能手机创建的垂直短视频，并从 YouTube 应用程序直接上传到 YouTube，就像Instagram story一样。 每天都有数百万 YouTube 观看者观看 Shorts。

YouTube 的产品管理副总裁将 Shorts 描述为“一种新的短片视频体验，为那些想要仅使用手机拍摄简短、吸引人的视频的创作者和艺术家提供”，并接着说道，“Shorts 是一种新的表达方式” 15 秒或更短的时间内”。

但如何让您的 Shorts 被发现呢？

YouTube 用户可以在 YouTube 主页上或通过网站或应用上的 Shorts 标签查找并观看 Shorts。 短片与“长”YouTube 视频受到相同的推荐。

YouTube Shorts 算法考虑的因素如下：

• 相关性：标题、标签、内容和描述是否与搜索词匹配
• 参与度：其他人喜欢并评论该视频
• 用户观看历史记录：过去喜欢或看过什么
• 类似内容：类似的观众还喜欢观看哪些其他 Shorts 短片
• 观看时间：不像经典视频那么重要。 但如果有人连 15 秒的视频都无法看完，那可能不是一个好兆头。

提高 YouTube 自然覆盖面的 11 个技巧

尽管如此，在使用 YouTube 算法时，要注意该算法会跟随受众。 如果你已经制定了 YouTube 营销计划，这些技巧将帮助你增加频道的观看次数。

关键词研究

没有人坐在 YouTube 面前人工观看你的视频并对其进行排名，这些操作一般都是机器所为。

算法会查看你的元数据，以决定视频的内容、与哪些视频或类别相关以及谁可能想要观看该视频。

在为算法描述视频时，你需要使用人们在搜索时已经使用的准确、简洁的语言——关键词。

例如，如果您要上传爬行动物相关的视频，你应该在标题和说明中包含“爬行动物”一词，并清楚地说明视频的主题。

由于 YouTube 既是一个视频平台，也是一个搜索引擎，因此你可以像博客文章一样进行关键字研究：使用 Google Adwords 或 SEMrush 等免费工具。

确定主要关键词后，你将需要在四个地方使用它们：

• 在视频的文件名中（即 laparoscopy-appendection.mov）
• 在视频的标题中（使用正确的自然语言）
• 在 YouTube 视频说明中（特别是在首屏上方的前两行内）
• 在视频的脚本中（以及视频的字幕和隐藏式字幕 – 这意味着上传 SRT 文件）。

但有一个地方不需要放置关键字：

• 在视频的标签中。 根据 Youtube 的说法，标签“在视频发现中发挥的作用很小”，如果你的关键词或频道名称经常拼写错误，则标签是最有帮助的。在视频描述中添加过多标签甚至可能会损害你的视频。 这违反了 YouTube 关于垃圾邮件、欺骗行为和诈骗的政策。

让用户无法拒绝点击你的视频的缩略图

这并不是为了点击标题，而是你的视频缩略图让人情不自禁的想要点击。

YouTube 使用“Appeal”一词来描述视频如何吸引人们冒险（尽管风险很小）并观看新事物。 虽然 YouTube 本身并不关心你的缩略图在视觉上是什么样子，但它会跟踪用户是否真正点击了。

Brian Barczyk的缩略图就是很简单的图片，通常以主人公的脸、简洁的标题和有趣的图像为特色。

最大限度增加你的频道的吸引力：

• 上传自定义缩略图（并保持所有缩略图的视觉风格一致）
• 写一个有趣、吸引人的标题——那种你无法不点击的标题
• 描述的第一句话将显示在搜索中，因此请使其有趣且相关。

让人们观看你的视频以及你的所有视频

一旦受众观看了一个视频，就可以让他们轻松地继续观看你其他内容并留在你频道的生态系统中。

• 卡片：在您的视频中标记相关的其他视频
• 片尾画面：以号召性用语结束，观看另一个相关视频
• 播放列表：主题相似的视频
• 订阅水印：（有关将观看者转化为订阅者的更多信息，请阅读我们的获取更多 YouTube 订阅者指南）

吸引其他来源的观点

其他来自 YouTube 算法的观看次数仍然可以告诉您该算法是否成功。 例如：YouTube 广告、外部网站、社交媒体上的交叉推广以及与其他渠道或品牌的合作都可以帮助你赢得观看次数和订阅者，具体取决于你的策略。

例如，在自己的网站上，支持部分链接到在 YouTube 中打开的精选视频。
该算法不会因为你的视频拥有大量场外流量（例如博客文章）而惩罚你的视频。 这很重要，因为当视频的大部分流量来自广告或外部网站时，点击率和观看时长通常会下降。

YouTube 产品团队表示，该算法只关注视频在上下文中的表现。 因此，在主页上表现良好的视频将在主页上向更多人展示，无论博客浏览量的指标如何。

提示：在博客或网站中嵌入 YouTube 视频对于博客的 Google SEO 以及视频在 YouTube 上的观看次数都非常有帮助。

参与评论和其他渠道

为了增加观众数量，你需要培养与受众的关系。 对于许多用户来说，YouTube 的部分吸引力在于感觉与创作者的距离比与明星的距离更近。

不要欺骗用户达到点击的目的

为了点击而欺骗用户是双输的局面。 也许你制作了非常让人激动迫切点击的缩略图组合，并吸引了大量的注意力，但用户很快就会发现你欺骗了他们点击，并且导致视频弹出率会增加。

那么你这样做会给你的频道带来什么样的影响？

你不仅会因为引诱转换而影响你的品牌声誉，而且还会受到 YouTube 算法的惩罚。 误导性或耸人听闻点击引诱不可能给推荐引擎留下深刻印象。

坚持准确、优质的内容，并创建正确代表观众将要看到的内容的标题和缩略图。

正如 YouTuber Alec Wilcock 所说，挑战在于“确保你的视频对受众确实有价值。”

密切关注流行内容

你的 YouTube 频道可以成为追随热门话题潮流的好方法。 但如果你不关注正在发生的事情，就很难制作巧妙的回应视频或对问题发表意见。创建吸引人的相关内容是给 YouTube 算法留下深刻印象的最佳方法之一。

谷歌趋势（Google Trend）是了解最新动态的另一个重要来源。 如果你发现用户希望解决某个问题，请成为解决该问题的人。

通过实践不断进步

要知道什么真正吸引受众的注意力并为你带来宝贵的观看时间，唯一的方法就是尝试、尝试、再尝试。 如果不进行一些实验，你永远不会找到成功的秘诀……并且在此过程中可能会遇到一些失败（又名学习机会）。

获得回报的两种策略是变得更加具体（又名“利基市场”），主题（即，而不是“Instagram vs. TikTok”来追求“Instagram vs. TikTok for Business”；2）成为首先制作一个关于某个主题的视频。 “但实际上，这两者都意味着了解你的受众：他们关心什么，他们有什么问题，他们好奇什么，以及他们想知道什么，”库珀说。

如果一个实验真的失败了，那么表现不佳的视频不会以任何方式降低你的频道或未来视频的排名。 （除非你真的疏远了观众，以至于他们不想再看你了。）根据 YouTube 产品团队的说法，你的视频都有平等的机会赢得观众。

了解你的用户

如果您不知道你的受众是谁，那么几乎不可能让他们对你的内容感到喜欢。 这就是为什么了解目标受众及其行为如此重要。

直接通过 YouTube 或使用 相关的受众分析工具分析你的 YouTube 受众，了解你的 YouTube 受众。

了解他们的位置、性别和年龄可以帮助你制定内容策略。 观察他们如何与你的视频实际互动（参与度、观看时间以及所有这些重要的社交媒体指标）也将为您指明正确的方向。

在最适合的时间发视频

YouTube 算法并不直接根据你发布的时间或日期进行推荐。 但该算法确实会评估视频的受欢迎程度和参与度。 在 YouTube 上获得更多观看次数的一种可靠方法是在观众在线时发布你的视频。

提前准备好视频，然后使用调度工具来实现最大覆盖范围。

不要只制作长视频：制作好视频

虽然 YouTube 算法会奖励观看时间，但这都是相对的。 YouTube 表示：“我们的发现系统在决定观众参与度时使用绝对和相对观看时间作为信号，我们鼓励你也这样做。” “一般来说，相对观看时长对于短视频更重要，绝对观看时长对于长视频更重要。”

因此，在创建视频时，不要过多考虑总长度，而应更多地考虑创建更具有吸引人的内容，让受众能够看到最后，无论你的视频多长或多短。

如果他们在看了 25% 后就放弃了，无论你的视频是 6 分钟还是 60 分钟，对频道都不太好。

提示：查看你的观众保留指标，以帮助了解你的独特观众喜欢观看多长时间。 然后可以相应地调整你的内容。

“你不断地了解你的观众，每一次胜利和每一次失败都会告诉你他们看重（或不看重）什么，你可以将其应用到你的下一个视频中，”库珀指出。

如果你在前 30 秒内失去了 50% 的观众，请尝试删除该内容。 如果你的平均观看时间是 10 分钟中的 2 分钟，那么看看如果你制作一个 5 分钟的视频会发生什么。 每个视频都会根据其自身优点进行评估，这意味着每个视频都是成功或失败的新机会。

当然，掌握 YouTube 算法只是让你的 YouTube 频道获得应有关注的一种方法。 有关在“YouTube”上的更多信息，可以留意我们后续的文章《2024 年 YouTube 全面营销指南》