准备提示
本文分享的内容，如果大家需要动手尝试，需要准备好以下软件或网站账号：
- Chat-GPT账号
- Midjourney账号（现在需要付费订阅）
- 在大陆的朋友还需要合适的科学上网条件
没有ChatGPT账号和不会开通ChatGPT Plus的朋友可以参考我的这两篇文章：
Brand Assets与Brand Equity的译法讨论
本文讨论的品牌资产，是Brand Assets， 而不是Brand Equity。
关于Brand Assets 与 Brand Equity 由于历史原因，品牌资产一词在这里产生了分歧，我建议大家自己记英文就好。
国内很多的的营销书籍或者照本宣科的课程，都采用了奥美广告以前的一个译法，把Brand Equity译为品牌资产，搞的现在包括谷歌翻译，也把这个词对应翻译为品牌资产，其实称为品牌权益，或者品牌产权，我觉得这个更贴切，也可以通过单词更直白的记忆。
但是还是有很多人可能了解的是有歧义的那一个说法。导致很多人如果刚开始看英文类的Marketing方面的资源，书籍，课程，经常会搞混淆，所以这里把Assets和Equity的译法问题提出来说明一下。
简单来说，大家可以认为Brand Assets是Brand Equity的一个子集。
在Brand Assets 最初的提出应该是UC 伯克利的David Aaker教授在上个世纪90年代《Managing Brand Equity》一书中，他的研究是在更早的《Marketing Research》上一篇 Peter H. Farquhar的同名研究报告《Managing Brand Equity》上的发展补充，写成了这本书，这本书现在还能买到，感兴趣的可以买来看看或者去网上download 个免费的电子版。
在他的书中，大致可以理解为
Brand Equity= Brand Assets + Brand Liabilities
也就是品牌权益是一系列品牌资产和品牌负债的集合。品牌资产Brand Assets 包含了：
- Brand Loyalty 品牌忠诚
- Brand Awareness 品牌知名度
- Perceived Quality 品质认知
- Brand Associations 品牌联想
- Other ProPrietary Brand Assets 其他特色品牌资产
当然很多东西是无形资产，本文也不讲那些虚的东西，而且三十多年过去了，营销理论，媒介，形式都已经天翻地覆梁，今天我们主要讨论品牌资产中在初期作为品牌或者企业我们应该做到的一些比较“实”的内容。针对初创小企业，尤其是咱们这些搞电商的，一般要策划好以下八大部分，同时也可以从这里面慢慢形成我们的品牌风格：
- Brand Name 品牌名
- Brand Color 品牌色彩
- Brand Story 品牌故事
- Brand Typography 品牌字体设计（包括排版）
- Tone of Voice 品牌语调
- Brand Imagery 品牌图像
- Brand Iconography 品牌形象
- Brand Graphics 品牌图形
乍一看，可能有些朋友觉得这些东西都是很需要创意和设计的专业人士才能完成，以往来说是这样的，但是如今不一样了，如今我们有了各自AI工具的助力，可以帮助我们快速生成创意甚至输出最终的成品。
在这个案例中，我告诉Chat-GPT ，我要销售针对徒步旅行使用的帐篷，我让Chat-GPT 4 生成三个Brand Assets方案。（GPT4需要开通Chat-GPT Plus，还不会开通Chat-GPT Plus读者朋友可以参考我这篇文章《国内开通Chat GPT Plus保姆级教程》），GPT4理解能力和生成能力都超级强大。
我输入的简单要求，让Chat GPT扮演品牌策划，然后生成这些Brand Assets建议方案：
I want you act as a Brand planer, you’ll generated Brand Style Guide, Brand Name, Brand Color, Brand Story ,Brand Typography ,Tone of Voice ,Brand Imagery,Brand Iconography ,Brand Graphics idea . I have a E-come Business that sell Hiking Camp tent, Come up 3 Diffenct brand name, brand style guide,Brand Color, Brand Story ,Brand Typography ,Tone of Voice ,Brand Imagery,Brand Iconography ,Brand Graphics idea, output in table form
以下这是GPT 4输出的结果（英文），为方便更多读者阅读，我对部分内容添加了对应的翻译：
Here are three different brand concepts for your e-commerce business that sells hiking camp tents:
| Brand Elements | Brand 1: TrailBlaze Tents | Brand 2: SummitScape | Brand 3: TerraTrek Tents |
|---|---|---|---|
| Brand Name | TrailBlaze Tents | SummitScape | TerraTrek Tents |
| Brand Color | Forest Green 森林绿(#228B22) | Sky Blue 天蓝色(#87CEEB) | Earth Brown 大地棕(#8B4513) |
| Brand Story | At TrailBlaze Tents, we create a home away from home for adventurers who love exploring the great outdoors. Our tents provide comfort, durability, and protection in any environment, making your hiking and camping experiences unforgettable. 在 TrailBlaze Tents，我们为喜欢户外探险的冒险家打造了一个家外之家。 我们的帐篷在任何环境下都能提供舒适、耐用和保护，让您的远足和露营体验难以忘怀。 | SummitScape embodies the spirit of conquering peaks and pushing boundaries. Our tents are designed for those who seek the thrill of reaching new heights and cherishing the vistas along the way.SummitScape 体现了征服高峰和突破界限的精神。 我们的帐篷专为那些寻求攀登新高度的刺激和珍惜沿途美景的人们而设计。 | TerraTrek Tents is inspired by the diverse beauty of the earth’s landscapes. We design our tents to be adaptable, strong, and reliable companions for your journey through nature’s wonders.TerraTrek 帐篷的灵感来自于地球景观的多样性之美。 我们设计的帐篷是适应性强、坚固且可靠的伴侣，可以陪伴您穿越大自然的奇观。 |
| Brand Typography | Montserrat (Main), Roboto (Secondary) | Lato (Main), Open Sans (Secondary) | Avenir (Main), Raleway (Secondary) |
| Tone of Voice | Adventurous, Supportive, Trustworthy喜欢冒险、乐于助人、值得信赖 | Bold, Inspiring, Aspirational大胆，鼓舞人心，有抱负 | Authentic, Earthy, Reliable真实、质朴、可靠 |
| Brand Imagery | Pictures of hikers and campers in various terrains, showcasing tents in the backdrop of beautiful landscapes.徒步旅行者和露营者在不同地形的照片，在美丽风景的背景下展示帐篷。 | High-quality images of mountaintops, climbers, and tents set up in picturesque alpine environments.在风景如画的高山环境中搭建的山顶、登山者和帐篷的高质量图像。 | Diverse and stunning imagery of earth’s landscapes and ecosystems, featuring tents in unique locations.地球景观和生态系统的多样化和令人惊叹的图像，以独特位置的帐篷为特色。 |
| Brand Iconography | Tent, compass, backpack, and hiking boots.帐篷、指南针、背包和登山靴。 | Mountains, climbing gear, and flags on the peak.山脉、登山装备和山顶上的旗帜。 | Globe, trees, rivers, and diverse terrain icons.地球仪、树木、河流和各种地形图标。 |
| Brand Graphics Idea | Graphics featuring topographic maps, trail markers, and forest elements.以地形图、小径标记和森林元素为特色的图形。 | Geometric mountain shapes, height meters, and dynamic lines symbolizing upward movement.几何山形、高度计、象征向上运动的动感线条。 | Earthy, organic textures and patterns, with stylized representations of landscapes.朴实、有机的纹理和图案，具有程式化的风景表现。 |
These are three distinct brand concepts for your hiking camp tent e-commerce business. Each brand focuses on a different aspect of the camping and hiking experience, with unique colors, imagery, and iconography to set them apart.
品牌名与slogan
这里我让GPT解释为什么要取这三个品牌名，这个品牌名所代表的使命愿景价值观是什么？并且给每个品牌想3条slogan。
以下是它的回答的中文翻译：
品牌一：开拓者帐篷
品牌名称原因：TrailBlaze Tents 这个名字结合了“trail”和“blaze”这两个词来唤起探索和冒险的感觉。 它突出了探索新路径的热情，而“blaze”则意味着在远足帐篷领域树立新标准。
使命：通过为每次探险提供创新、舒适和耐用的帐篷来增强户外运动爱好者的能力。
愿景：成为徒步旅行者和露营者的首选品牌，他们寻求可靠且优质的帐篷，以增强他们与自然的联系。
价值观：冒险、创新、质量、可持续性和社区。关键词：Adventure, innovation, quality, sustainability, and community.
Slogan 1: “Discover Your Path, Blaze Your Trail.”
Slogan 2: “Adventure Awaits, Home Away From Home.”
Slogan 3: “Tents Built for Explorers, by Explorers.”
品牌二：SummitScape
品牌名称原因：SummitScape 结合了“summit”和“scape”（来自风景）这两个词，传达了品牌对到达山峰和欣赏壮丽风景的令人振奋的体验的关注。 这个名字激发了成就感和抱负。
使命：为登山者和高海拔露营者提供最优质的帐篷，以确保安全和舒适，并为他们提供灵感和装备。
愿景：成为公认的高性能帐篷第一品牌，助力探险者征服高峰，探索新高度。
价值观：抱负、创新、韧性、卓越和激情。关键词：Aspiration, innovation, resilience, excellence, and passion.
Slogan：
- “Elevate Your Adventure, Conquer Your Summit.”
- “Where Peaks Meet Comfort.”
- “Reach New Heights, Rest in SummitScape.”
品牌三：TerraTrek 帐篷
品牌名称原因：TerraTrek Tents 结合了“terra”（地球）和“trek”，以强调品牌与自然的联系及其对不同地形的适应性。 这个名字唤起了一种探索和韧性的感觉，反映了帐篷的多功能性。
使命：提供多功能、耐用且环保的帐篷，以适应我们星球不断变化的景观。
愿景：在可持续帐篷设计和生产方面引领行业，同时促进冒险家与自然世界之间更深层次的联系。
价值观：可持续性、适应性、可靠性、与自然和谐相处和探索。关键词：Sustainability, adaptability, reliability, harmony with nature, and exploration.
Slogan:
- “Nature’s Wonders, Your Shelter.”
- “Trek the Earth, Trust the Terra.”
- “Versatile Tents for a World of Adventure.”
品牌色彩
以下为品牌色彩部分，GPT作出的解释：
森林绿 (#228B22)
Forest Green 的选择灵感来自徒步旅行者和露营者沉浸其中的自然环境。绿色代表成长、新鲜和活力，所有这些都是与在户外度过美好时光相关的品质。 此外，较深的绿色阴影传达出一种稳定和可靠的感觉，这是 TrailBlaze 帐篷的基本特征。
天蓝色（#87CEEB）
SummitScape 选择天蓝色来象征晴朗的天空和在高海拔地区体验的自由。 这种颜色唤起了宁静、广阔和灵感的感觉，这些都是登山者和高海拔露营者在探险中遇到的元素。 天蓝色代表着使用 SummitScape 帐篷达到新高度的无限可能和兴奋。
大地棕 (#8B4513)
TerraTrek Tents 选择了 Earth Brown，以强调该品牌与地球及其多样化景观的联系。 棕色是一种接地气和舒适的颜色，代表了 TerraTrek 帐篷的强度、稳定性和耐用性。 这种朴实的色调也符合该品牌对可持续发展和与自然和谐相处的承诺，营造出一种对产品的可靠性和信任感。
品牌字体设计
品牌字体Chat GPT给出了三个品牌不同的方案。
品牌1: TrailBlaze Tents
主字体
